SEO : pourquoi privilégier les mots-clés à longue traîne

Vouloir être premier sur Google pour des mots-clés génériques, ceux qui ont un volume de recherche très important, c'est une bataille perdue d'avance qui risque de vous coûter beaucoup de temps et d'argent.

Par exemple, si vous fabriquez des montres connectées, vous pourriez vouloir que votre site obtienne la première place en référencement naturel pour "montre connectée" ou "smartwatch".

Cependant, ces mots-clés font l'objet d'une concurrence féroce.

Pour ce type de recherche, Google proposera en effet aux utilisateurs principalement des définitions, des articles d'actualité, des places de marché ou des études comparatives.

Wikipedia occupe bien souvent les premières places pour les définitions (500 millions de visiteurs par mois et 30 millions d'articles référencés), Amazon sera souvent la référence en matière de place de marché (152 millions de visiteurs par mois en France) et les grands médias en ligne comme Le Figaro (151 millions de visiteurs mensuels) s'assurent quant à eux la majeure partie du trafic en rapport avec l'actualité ou les comparatifs.

Il est impossible de lutter de manière frontale avec des sites qui ont une telle audience, sauf si l'on appartient à cette ligue.

Il faut donc trouver un autre champ de bataille sur lequel on trouvera des opposants moins féroces : une niche. Et cela constitue un avantage.

En effet, les mots-clés génériques génèrent beaucoup de trafic, mais c'est un trafic très peu ciblé.

Les "mots-clés à longue traîne" (par exemple "montre connectée qui permet de répondre aux sms") génèrent de leur côté beaucoup moins de trafic, mais la concurrence y est beaucoup moins forte. Obtenir l'une des premières places pour ce type de recherche devient alors possible si l'on crée du contenu approprié.

Il est fondamental de figurer parmi les tous premiers résultats car les recherches Google génèrent un effet "winner takes all" très fort. Occupez l'une des premières positions et votre taux de clics par rapport au nombre de recherches sera élevé.

En ciblant bien ces chaînes de mots-clés longues par rapport aux questions que peuvent se poser vos clients idéaux, vous obtiendrez un trafic très hautement qualifié pour votre activité.

Un trafic que vous pouvez développer progressivement en ciblant de nouveaux types de recherches longues, en créant bien entendu du contenu adapté sur votre site internet.